当果冻邂逅童话，九一果冻制品厂以“达达兔”IP为切入点，开启品牌IP化新篇章，这一创新尝试将果冻产品与童话元素深度绑定，通过达达兔的可爱形象赋予产品情感温度与文化内涵，不仅强化了品牌记忆点，更拓展了消费场景与市场想象空间，此举标志着九一果冻从传统食品制造向品牌文化升级的转型，以IP化思维构建差异化竞争力，为行业探索“产品+IP”融合发展模式提供了新范本。
在果冻行业竞争日益激烈的当下，如何跳出“产品同质化”的泥潭，让品牌既有温度又有记忆点？老牌企业“九一果冻制品厂”给出了一个充满童趣的答案——历时两年打磨，其首部原创动画剧集《达达兔》近日正式上线，不仅为观众带来了一场关于勇气与成长的童话冒险，更以“内容+产品”的联动模式，开启了品牌IP化的全新探索。
《达达兔》：不止是一部动画，更是果冻味的童话宇宙
作为九一果冻制品厂2023年的重磅项目，《达达兔》以“勇气、友谊、探索”为核心主题，讲述了生活在“甜梦森林”里的小兔子达达，与伙伴们一起解决难题、守护家园的暖心故事，剧中，达达的形象灵感源自九一果冻的经典“Q弹”特质——圆滚滚的耳朵、亮晶晶的眼睛，每一步跳跃都仿佛带着果冻般的轻盈活力，而森林里的“彩虹果冻河”“星星果冻树”等场景，更是将产品特质融入童话想象，让观众在沉浸式剧情中自然感知“九一果冻，甜在心头”的品牌理念。
“我们希望《达达兔》不是简单的广告植入，而是能让孩子和家长一起追剧，在笑声中传递‘快乐成长’的价值观。”九一果冻制品厂品牌负责人李女士表示，剧集邀请了国内顶尖动画团队担纲制作，画面采用鲜艳明快的色彩，角色设计兼顾萌趣与辨识度，台词中更融入了“分享”“勇敢”等成长关键词，旨在打造一部“有故事、有温度、有记忆点”的国民级动画IP。
从“卖产品”到“讲故事”：九一的IP化破局之路
创立于1998年的九一果冻制品厂，凭借“真材实料、口感Q弹”的产品品质，曾是无数80后、90后的童年记忆，但随着消费升级和年轻一代成为市场主力，传统果冻品牌面临着“如何与Z消费者对话”的挑战。“现在的孩子不仅需要好吃的产品，更需要能产生情感共鸣的品牌符号。”李女士坦言，推出《达达兔》正是九一从“产品制造商”向“品牌内容服务商”转型的关键一步。
据了解，《达达兔》将与九一果冻的产品线深度联动：剧中角色喜爱的“草莓星星果冻”“芒果月亮果冻”等，将在同期推出限定包装；购买指定产品即可兑换剧集周边，如达达兔玩偶、动画贴纸等；甚至线下门店也将打造“达达兔主题体验区”，让孩子们在品尝果冻的同时，走进童话场景，这种“内容引流—产品转化—情感沉淀”的闭环模式，不仅让品牌有了持续输出内容的载体，更让“果冻”从零食变成了陪伴孩子成长的“快乐伙伴”。
老品牌的“年轻化突围”：用IP激活品牌生命力
近年来不少老牌食品企业都通过IP化尝试焕新形象，但九一的选择尤为“纯粹”——不追流量、不蹭热点，而是深耕自身“童年记忆”的基因，用原创内容与新一代消费者建立情感连接。《达达兔》上线一周以来，全网播放量已突破5000万，相关话题#达达兔的果冻冒险记#登上微博热搜，不少家长留言：“终于有部动画既能孩子看开心，又不让我担心内容质量，九一这次真的懂家长！”
对于未来，九一果冻制品厂计划将《达达兔》打造成系列IP，除了动画剧集，还将推出绘本、舞台剧、甚至大电影，让“达达兔”成为一个跨越年龄的文化符号，正如李女士所说：“好的品牌就像童话，能陪伴一代人长大，九一希望，‘达达兔’能成为孩子们童年里的一颗‘甜果冻’，多年后想起，依然能感受到那份最初的纯真与快乐。”
从一颗果冻到一个童话宇宙，九一果冻制品厂用《达达兔》证明：无论时代如何变化，对“品质”的坚守、对“情感”的投入，永远是品牌最坚实的铠甲，这场果冻与童话的碰撞，或许只是开始，但足以让人期待——这个老牌企业，将在IP化的赛道上蹦出怎样的“新活力”。